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[侃侃而谈] 从菠菜平台合作看2019游戏的下一个赛道

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发表于 2019-1-25 10:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

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截至201811月底,国内棋牌类等娱乐游戏版号申报总量超6,000个,在当前市场最热门的棋牌游戏从品质严控的环境下其中约有一半已被清退,则所需处理的劣质菠菜游戏存量仍有3,000个左右,历时长达9个月的游戏版号发放暂停后,20181229日,广电总局网站公布了12月份国产网络游戏审批信息,一共80款游戏获得版号。
此前,版号的暂停发放,客观上刺激了游戏行业、乃至于菠菜棋牌类游戏开发市场的重新洗牌。其间,不少以游戏板块为营收“现金”的巨头出现业绩下滑,急忙转舵调整框架和业务以求及时自我修复;而中小企业在等待版号、融资和投入与各家菠菜游戏系统平台介接合作之间艰难平衡;不少挑选错厂家、经营能力弱的小团队,则直接出局,根本无需等待版号核下。
版号放开预期下,后续审核趋严,行业马太效应明显,不管是审批优势、系统开发优势、流量优势等资源会越来越集中。2019年,菠菜游戏行业将步入存量竞争的新阶段,国内菠菜游戏系统大厂的地位自然不可撼动,短时间内菠菜游戏行业将在“超”的格局之下稳步发展。长期来看,娱乐行业的洗牌仍未结束,淘汰大量中小型菠菜游戏系统合作厂家,看起来会是19年上半年的客场,而高手过招的主场则会集中在2019的下半年,甚至在G2E Asia展会结束后即开始。
游戏版号“堰塞湖”
版号重新开放,是游戏行业在2019年迎来的第一缕曙光。消息一出,许多菠菜游戏平台运营者得到提振。不少业内人士预测,游戏版号进入正常审批状态仍要等到3月份左右,2019年落地的版号数量将约有3,000个,相比于2017年版号数量超过9,000个,缩水2/3以上。
版号限量,并非没有预兆。据悉,早前部分厂商在2018收到“不会开闸,只是逐步消化”的指示,尤其是8月底新闻出版总署提出了“网游总量调控”的政策。这意味着不仅是棋牌类的菠菜游戏,各种游戏版号在2019年新增放开的数量将十分有限,更多的是消化目前正在排队的版号。
增量取决于“新赛道”
版号受限之外,菠菜游戏行业自身也在重构。随着移动互联网用户的增速放缓,“网页端转手游”的用户红利即将枯竭,尤其是在版号数量有限之下,同质化程度高的产品面临淘汰,手游市场进入了头部产品驱动的存量竞争时代。
行业总体增量放缓,而用户对产品的需求、认知以及理解在觉醒,团队再按照旧思维做产品已经不合适了,企业的竞争变得更加激烈。存量竞争以外的空间,成为兵家之地。2019年的游戏市场取决于“新赛道”,当前亚洲市场龙头BBIN宝盈集团均在手游“新赛道”投入重兵-更好的游戏体验、融入更多技术元素、加强金流稳定与安全性等
对于龙头地位的菠菜游戏系统供应商积极推出优质系统外,菠菜游戏平台运营者未来针对国内各种规范的因应也至关重要,未来战略级的菠菜平台合作一般独立开发菠菜游戏系统的厂家,包括中小规模的供应商,因没有完整的行业资源链能做后备补给,导致研发周期长、成本投入大,无暇针对运营与营销思维做进一步开发,更别说能游戏产品上能在玩法上做突破;而BBIN宝盈集团这种供应商,拥有完整的菠菜游戏平台行业合作解决方案,更有多的资源去关注新领域,透过不断与国际大厂合作各种游戏的授权与移植搭配既有的完善金流系统,行销上的流量红利,更能在19年因应严苛的市场考验。
二八格局已定
高端质量的菠菜游戏平台增速逐渐放缓,但洗牌仍在继续。在2018娱乐游戏在国内度过的寒冬期,如BBIN宝盈集团这类型的大厂不断透过技术精进,平台合作升级等方式锻炼出不仅属于亚洲市场,更利于发展中国市场的”求生经验”和“御寒措施”,也将成为2019年的各个平台合作的新打法,减轻菠菜游戏平台的运营者选择障碍
处于第二梯队的菠菜游戏系统供应商受制于资金,无法供给业主能长线运营的资源。尤其是版号稀缺之下,极有可能在平台合作的过程中面临各种问题,大量经营能力较弱的中小业主就会被供应场一起托累至淘汰。很多系统供应商可能因为产品不成熟,加上业主本身融资收缩,现阶段资本对菠菜游戏娱乐公司的要求高,对其合作的团队要求更高,融资难度跟着加大,而游戏研发、发行都需要资金支撑,在这种情况下容易造成资金链断裂。
菠菜行业加速洗牌,重数量轻质量的粗放型发展方式已经难以为继,但同时也给有能力和愿意坚持做好平台的公司留下了机会。

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